Bagaimana Taylor Swift Membuat Penggemar Mendaftar untuk Kartu Kredit Pertama Mereka

Pengabdian Halie Smith pada Taylor Swift begitu dalam sehingga dia merasa seolah-olah dia bisa memercayainya seperti seorang teman. Setelah bintang pop tersebut mendorong para penggemar untuk memberikan suara dalam pemilihan paruh waktu 2018, Ms. Smith mendaftar. Ritus peralihan terbaru wanita berusia 23 tahun itu – mendapatkan kartu kredit pertamanya – juga didorong oleh penyanyi tersebut.

Ketika pemenang Grammy 11 kali mengumumkan Eras Tour-nya, yang pertama dalam lima tahun, Ms. Smith mengatakan dia tahu dia harus “melakukan segala daya saya untuk bisa mendapatkan tiket.” Jadi dia mendaftar untuk kartu melalui Capital One, yang bermitra dengan Ms. Swift untuk mempromosikan tur dan menawarkan akses preferensial ke tiket presale kepada penggemar.

“Taylor Swift sekali lagi menjadi pendorong itu,” kata Ms. Smith, yang tinggal di Pittsburgh. Selain mendapatkan tiket konser, dia berharap kartu itu akan membantunya membangun reputasi yang baik. “Ketika saya mendaftar, karena presale Taylor, saya menyadari pentingnya literasi keuangan dan mungkin harus lebih didorong di sekolah dan perguruan tinggi,” katanya. Nona Smith, yang menderita kelumpuhan otak, bisa mendapatkan empat kursi yang dapat diakses untuknya dan teman-temannya dengan harga sekitar $1.013, meskipun dia menggunakan kartu debitnya karena totalnya melebihi batas kartu kreditnya.

Tetap saja, mendapatkan kartu kredit sudah menjadi tujuan Ms. Smith, sebagian karena ibunya telah mendorongnya untuk mulai membangun kredit sehingga dia akan memiliki skor kredit yang bagus ketika dia pindah ke apartemennya sendiri, dan kesepakatan konser Ms. Ms. Smith untuk mengambil langkah finansial itu.

Lebih dari satu dekade yang lalu, perusahaan kartu kredit muncul di kampus-kampus untuk memasarkan diri kepada mahasiswa, menawarkan mereka makanan atau T-shirt gratis sebagai imbalan untuk mengisi aplikasi untuk kartu pertama mereka. Praktik ini menurun setelah Kongres mengesahkan undang-undang yang dikenal sebagai Undang-Undang KARTU Kredit pada tahun 2009 yang memberikan perlindungan luas bagi konsumen, termasuk membatasi pemasaran untuk mahasiswa di kampus dan acara kampus di luar kampus.

Namun perusahaan kartu kredit terus menggunakan praktik pemasaran yang menyasar kaum muda, termasuk bekerja sama dengan artis musik favorit mereka. Sekarang, alih-alih barang curian gratis, kesempatan untuk melihat artis seperti Ms. Swift, Harry Styles atau Shawn Mendes secara langsung di konser meyakinkan banyak penggemar musik muda untuk mendaftar kartu pertama mereka.

Seperti Capital One, Citi menawarkan pemegang kartu akses awal ke prapenjualan konser melalui program Citi Entertainment, yang tidak dikenai biaya akses dan tersedia untuk semua pemegang kartu kredit dan debit Citi. American Express menawarkan beberapa pemegang kartu akses istimewa ke tiket pertunjukan dan konser Broadway, selain pintu masuk eksklusif di beberapa tempat. Tetapi akses ke pengalaman eksklusif tertentu, seperti paket tiga hari ke Festival Musik dan Seni Coachella Valley, memerlukan Kartu American Express Platinum atau kartu Centurion — kartu premium dengan biaya tahunan yang sangat tinggi.

Dalam kasus Eras Tour, permintaan sangat tinggi sehingga jutaan penggemar, yang dikenal sebagai Swifties, mengalami waktu tunggu selama berjam-jam dan masalah teknis yang membuat mereka tidak bisa mendapatkan tiket. Selama salah satu hari prapenjualan, Ticketmaster mengatakan telah menerima 3,5 miliar permintaan sistem untuk membeli tiket tur Ms. Swift. Beberapa penggemar mengajukan kartu kredit pertama mereka melalui Capital One untuk meningkatkan peluang mendapatkan tiket. (Capital One tidak menanggapi pertanyaan tentang apakah penerbit mengalami peningkatan aplikasi setelah tur Ms. Swift diumumkan.)

Untuk penggemar muda lainnya, mendapatkan kartu kredit pertama memungkinkan mereka membayar pertunjukan yang tidak dapat segera mereka beli.

Leah Garcia, seorang mahasiswa berusia 21 tahun yang tinggal di El Paso, adalah penggemar artis seperti Mr. Styles, Dominic Fike, dan The Driver Era. Dia baru-baru ini menghabiskan sekitar $800 untuk tiket pertunjukan mereka menggunakan kartu kredit pertamanya, kartu Discover.

“Banyak artis yang saya sukai mulai mengumumkan tur dan saya seperti, ‘Ya Tuhan, saya tidak punya uang di rekening bank saya sekarang untuk membeli tiket,’” kata Ms. Garcia. “Jadi saya memutuskan untuk membuka kartu kredit hanya karena saya pikir akan lebih mudah akses untuk bisa membeli tiketnya.”

Ms. Garcia berkata bahwa dia berkonsultasi dengan ibunya, yang menjelaskan kepadanya bagaimana menggunakan kartu tersebut secara bertanggung jawab dan menyuruhnya untuk tidak menggunakannya hanya untuk tiket konser. Ms. Garcia mengatakan bahwa dia sejauh ini telah melunasi kartu kreditnya sebelum tagihan jatuh tempo dengan uang yang dia hasilkan dari mengasuh anak.

Nyazia Martin, seorang mahasiswa pascasarjana berusia 28 tahun yang tinggal di Louisville, Ky., Melihat Reba McEntire di sebuah konser pada bulan Oktober dan bersenang-senang sehingga dia mengajukan kartu kredit pertamanya untuk membeli tiket pertunjukan lain di Indianapolis . Sebelum mendaftar, dia meneliti kartu kredit terbaik untuk siswa dan memutuskan kartu Discover dengan batas $500.

Ms. Martin, yang mengatakan bahwa dia tidak disarankan oleh ibunya untuk mendapatkan kartu kredit saat tumbuh dewasa karena “itu menyebabkan masalah uang,” menghabiskan sekitar $280 untuk tiket dan juga menggunakan kartu tersebut untuk membeli sepatu bot merah baru untuk pertunjukan tersebut.

“Rasanya seperti kartu kredit Reba saya,” kata Ibu Martin, yang berencana melunasi saldo dalam tiga kali cicilan.

Ms Martin mengatakan bahwa dia mendapat uang saku untuk mengajar teater untuk mahasiswa sarjana dan bahwa programnya sepenuhnya didanai. Dia berpegang pada anggaran yang ketat sekarang dibandingkan dengan ketika dia bekerja dan memiliki lebih banyak fleksibilitas keuangan.

Elliot Pepper, seorang guru literasi keuangan dan salah satu pendiri Northbrook Financial, sebuah perusahaan manajemen kekayaan dan perencanaan pajak, mengatakan bahwa adalah hal yang positif bagi kaum muda untuk mendapatkan kartu kredit dan menggunakannya secara bertanggung jawab, tetapi dia memperingatkan mereka untuk tidak tertipu. pemasaran perusahaan.

“Saya khawatir orang-orang yang langsung menggunakan kartu kredit berpikir bahwa, dengan semua kemewahan dan keglamoran pemasaran yang dilakukan perusahaan kartu kredit, entah bagaimana mereka mendapatkan kesepakatan,” katanya. “Kartu kredit bukanlah uang gratis. Kartu kredit hanyalah pinjaman jangka pendek yang harus Anda bayar kembali.”

Mr. Pepper menyarankan untuk menuai manfaat dari memiliki kartu kredit dengan mendaftar ke salah satu yang menawarkan hadiah dan tanpa biaya, dan membayar saldo secara penuh setiap bulan. “Tujuan Anda seharusnya menjadi pelanggan terburuk perusahaan kartu kredit,” katanya.

Jena Soliman menganggap pergi ke konser sebagai prioritas dan sering bepergian dengan teman-temannya untuk melihat artis favoritnya tampil. Pada 2019, mahasiswa berusia 23 tahun itu melihat Mr. Mendes dalam tur sebanyak 10 kali. Tahun lalu, Ms. Soliman melihat Mr. Styles dalam konser delapan kali dan mengatakan dia menghabiskan dari $3.000 hingga $5.000 untuk biaya perjalanan dan tiket menggunakan uang tunai dan kartu kredit.

Ibu Soliman membuka kartu kredit pertamanya melalui Capital One beberapa tahun lalu untuk membeli tiket rangkaian konser Mr. Styles’s Love on Tour, yang sempat tertunda karena pandemi. Pada saat itu, Ms. Soliman, yang sudah berbicara dengan orang tuanya tentang mendapatkan kartu kredit, menghabiskan sekitar $205 untuk satu tiket.

“Begitu dia mengumumkan turnya, itu menguatkan saya,” kata Ms. Soliman.

Ms. Soliman, yang telah mendaftar untuk kartu kredit kedua melalui Discover, mengatakan bahwa dia telah melunasi saldonya begitu dia menggunakan kartu tersebut karena ayahnya menjelaskan kepadanya pentingnya mempertahankan nilai kreditnya. Dia menggunakan kartu itu sebagian besar untuk tiket konser dan kadang-kadang untuk pembelian kecil seperti bensin.

Alyssa Smith, 33 tahun yang tinggal di Salt Lake City, seumuran dengan Ms. Swift dan telah mendengarkan semua albumnya sejak awal karir bintang pop itu.

Ms. Smith, yang bekerja di industri medis, mengatakan bahwa Eras Tour adalah konser pertama yang dia rasa cukup stabil secara finansial untuk membeli tiket sehingga dia memilih untuk melakukan apapun yang dia bisa untuk mendapatkan kursi di salah satu pertunjukan Ms. Swift. Dia mendaftar untuk kartu kredit pertamanya setelah melihat Ms. Swift dalam iklan Capital One dan melihatnya sebagai peluang untuk mendapatkan akses ke tiket presale sambil juga membangun kreditnya.

“Saya sangat senang karena ini adalah kartu kredit pertama saya,” kata Ms. Smith. “Saya takut dan secara finansial menjadi milenial itu cukup sulit.”

Ms. Tetap saja, Ms. Smith tidak bisa mendapatkan tiket karena permintaan yang tinggi.